Pra construir uma marca pessoal de verdade, precisamos conhecer você.

Quem é você

Vamos começar pelo básico de contato e por quem você É — não pelo cargo, mas pela percepção dos que te cercam.

Contato

Seu nome completo *

Como você quer ser chamado publicamente Primeiro nome, nome artístico, apelido profissional.

E-mail *

WhatsApp *

@ principal do seu perfil (Instagram, LinkedIn, etc.)

Identidade — como o mundo te enxerga

Q1Em uma frase, quem é você? * Ex: "Sou [profissão/papel] que ajuda [quem] a [transformação]". Pode ser provisório.

Q23 adjetivos que seus amigos mais próximos usariam pra te descrever

Q33 adjetivos que um cliente/parceiro de trabalho usaria

Q4Se você não estivesse na sala, o que as pessoas diriam sobre você?

Q5O que as pessoas mais te perguntam, pedem conselho ou ajuda? Aquilo que você é "o(a) cara" — mesmo sem ter pedido essa fama.

Q6Quando te apresentam numa roda nova, você lidera com o cargo ou com a personalidade? Por quê?

Q7Numa festa, qual assunto seu faz as pessoas "espicharem o ouvido"?

Q8Em que tema você é a pessoa mais informada do seu círculo?

Q9Que hábito ou tópico as pessoas SEMPRE associam a você?

Q10Em uma palavra: qual é a sua marca pessoal hoje (mesmo que não intencional)?

Propósito, Missão & Visão

Por que você está fazendo isso, no fundo. Sem isso, o conteúdo vira ruído.

Q11Que mudança você quer provocar no mundo (ou no seu nicho)? — Visão

Q12Como o mundo será melhor se você tiver sucesso?

Q13O que você está fazendo HOJE para realizar essa visão? — Missão

Q14Por que você faz o que faz? (Responda em 3 camadas: superficial, intermediária, real) Ex: superficial = "ganhar dinheiro" · intermediária = "ter liberdade" · real = "provar pra mim mesmo que eu sou capaz".

Q15Por que alguém deveria te ouvir? Especificamente VOCÊ, e não outro.

Q16Por que você está aqui (nas redes, neste momento)?

Q17O que te move de verdade — quando ninguém está olhando?

Q18Se você só pudesse impactar uma única pessoa nos próximos 5 anos, quem seria e como?

Valores, Crenças & Visão de Mundo

O que está no seu núcleo — e onde você se separa do consenso.

Q19Liste seus 5 valores inegociáveis. Descreva cada um em 1 frase.

Q20Quais valores você quer ATIVAMENTE promover no mundo via seu conteúdo?

Q21Em que você acredita que a maioria do seu nicho discorda?

Q22Qual é sua opinião impopular sobre seu mercado?

Q23Que verdades você fala que outras pessoas têm medo de falar?

Q24O que você defende com unhas e dentes, mesmo perdendo seguidores/clientes?

Q25O que você acha CERTO no seu mercado?

Q26O que você acha ERRADO no seu mercado?

Q27O que você acha CERTO nos seus clientes/audiência?

Q28O que você acha ERRADO em si mesmo (e quer melhorar)?

Repulsa, Inimigos & O que você combate

Toda marca forte é "contra" alguma coisa. Vamos achar o seu vilão simbólico.

Q29O que você repudia? (liste)

Q30O que você odeia? (pode ser visceral)

Q31O que você NÃO admite, em nenhuma hipótese?

Q32O que mais te incomoda nas pessoas?

Q33O que te revolta no comportamento da maioria do seu nicho?

Q34Você luta contra o quê?

Q35Quem são seus "inimigos simbólicos"? (comportamentos, crenças, práticas — não pessoas)

Q36O que esses inimigos fazem que os tornam seus inimigos?

Q37O que eles fazem que mais te incomoda?

Q38Qual o "vilão" da sua narrativa? (sistema, status quo, dogma, indústria…)

Q39Quais frases/ideias, quando você lê na internet, te dão vontade de gravar um vídeo respondendo?

Autenticidade & Originalidade

O que te torna você — e não uma cópia melhor do que já existe.

Q40O que te torna autêntico (não copiado)?

Q41Quais são seus pontos de originalidade? (perspectiva, método, vivência, recorte)

Q42O que te torna único — a interseção rara de duas ou mais coisas em você? Ex: "engenheiro que vira poeta", "pastor que entende de blockchain"...

Q43Que coisas você fala que ninguém fala do mesmo jeito?

Q44O que você MAIS gosta em você?

Q45O que você MAIS odeia em você? Como isso pode virar uma honestidade vinculante?

Q46O que você MAIS gosta nas pessoas?

Q47Que parte sua você esconde por medo de julgamento e que talvez precise mostrar?

Q48Que parte sua a internet ainda não conhece?

Movimento, Causa & Liderança

Conteúdo que vira movimento tem uma bandeira. Vamos desenhar a sua.

Q49Pelo o que você luta?

Q50Qual é a sua CAUSA, em uma frase de impacto?

Q51Que motivos legitimam essa causa? (dados, exemplos, dores reais)

Q52O que te torna legítimo para liderar essa causa? Experiência, formação, vivência, transformação pessoal.

Q53Quem você está convocando? (descrição da tribo, não do mercado)

Q54Qual o grito de guerra do seu movimento? (slogan, mantra, frase repetida)

Q55Que ritual, símbolo ou linguagem só os "do seu lado" entendem?

Q56Em qual lado da história você quer estar daqui a 10 anos?

Sua História de Origem

A história que faz um estranho dizer "esse cara é como eu".

Q57Conte sua origem em 3 atos: antes (vida pré-virada), virada (o evento), depois (transformação)

Q58Qual o momento exato em que você decidiu seguir esse caminho?

Q59Qual a maior dor que te levou até aqui?

Q60Qual a maior derrota que mudou seu jogo?

Q61Qual o erro de R$ XXX (em dinheiro, tempo ou alma) que te ensinou a lição central que você compartilha?

Q62Quem foram seus mentores/inspirações reais?

Q63Qual a história mais embaraçosa que você contaria publicamente — e por que vale contar?

Q64Qual cicatriz pessoal virou sua maior força hoje?

Q65Que história sua, contada em 60 segundos, faria um estranho se identificar imediatamente?

Arquétipo & Personalidade da Marca

Os 12 arquétipos de Jung. Marque até 2 que MAIS te representam.

Q66Marque até 2 arquétipos que MAIS te descrevem

InocenteOtimismo, pureza, simplicidade Cara Comum / EverymanAutenticidade, pertencimento, sem pose HeróiCoragem, superação, conquista Fora-da-Lei / RebeldeRuptura, contraposição, revolução ExploradorLiberdade, descoberta, aventura CriadorOriginalidade, visão artística, novo Soberano / RégioControle, ordem, prosperidade MagoTransformação, antes e depois AmantePaixão, sensualidade, conexão CuidadorProteção, generosidade, serviço Bobo da CorteHumor, leveza, alegria provocadora SábioConhecimento, verdade, ensino

Q67Por que esses arquétipos? Justifique.

Q68Se você fosse uma personalidade famosa, quem seria? (1 a 3 referências)

Q69Se sua marca pessoal fosse uma pessoa, o que pensaríamos ao vê-la pela primeira vez?

Q70Como ela se veste? Que carro dirige? Que aplicativo abre primeiro de manhã?

Q71Ela tem senso de humor? Quando o usa — e quando NÃO usa?

Q72O que ela ABSOLUTAMENTE não é? (anti-arquétipo)

Tom de Voz

As 4 dimensões do tom de voz (framework Nielsen Norman). Posicione-se em cada eixo.

Q73Formal ↔ Casual

012345678910

← FormalCasual →

Q74Sério ↔ Engraçado

012345678910

← SérioEngraçado →

Q75Respeitoso ↔ Irreverente

012345678910

← RespeitosoIrreverente →

Q76Direto ↔ Entusiasmado

012345678910

← Matter-of-factEntusiasmado →

Q77Justifique seu posicionamento (por que escolheu esses números?)

Q785 palavras que VOCÊ usa direto na fala

Q795 palavras/expressões que você NUNCA usaria

Q80Você usa gírias? Quais sim, quais não? Palavrão? Em que contexto?

Q81Você fala em "eu", "a gente", "nós" ou "você"? Por quê?

Q82Sua escrita é curta e bate-pronto, ou longa e narrativa? Cole um exemplo de parágrafo seu.

Q83Que tom emocional predomina? Ex: sereno, urgente, intenso, leve, ácido, acolhedor, provocador, professoral, parceiro…

Q84Que sentimentos você quer que as pessoas TENHAM ao consumir seu conteúdo? (3 a 5)

Q85Que sentimentos você NÃO quer evocar de jeito nenhum?

Público-Alvo: sua Persona / ICP

Pra quem você está falando, especificamente. Quanto mais detalhe, melhor.

Avatar da pessoa

Q86aNome fictício do avatar

Q86bIdade / faixa

Q86cProfissão / cargo / fase de carreira

Q86dRenda aproximada

Q86eEstado civil / filhos / rotina

Q86fCidade / contexto

Q86g"Onde mora na cabeça": preocupações e sonhos

Entendendo a pessoa

Q87Para QUE TIPO de pessoa você categoricamente NÃO quer falar?

Q88Em que estágio essa pessoa está? Iniciante, intermediário, avançado, em crise, em transição…

Q89Onde ela passa tempo online? (plataformas, perfis, podcasts, newsletters)

Q90Quem ela já segue que ocupa um espaço parecido com o seu?

Q91Que conteúdo ela consome HOJE — e do que ela está cansada?

Q92Como ela se descreveria? E como você a descreveria?

Q93Nível de consciência dela sobre o problema — Selecione — 1. Não sabe que tem o problema 2. Sabe do problema, mas não busca solução 3. Sabe e busca solução ativamente 4. Compara soluções 5. Pronta para agir / comprar

Q94Pontos em comum entre VOCÊ e a audiência (origem, valores, dor, sonho)

Q95Que crenças LIMITANTES essa audiência tem que você quer quebrar?

Q96Qual a objeção #1 dela para confiar em você?

Dores, Medos, Desejos & Transformação

O motor emocional da sua audiência.

Q97As 5 maiores dores PRÁTICAS da sua audiência

Q98Os 5 maiores medos EMOCIONAIS dela Medo de fracassar, ser exposto, ficar para trás, ser irrelevante, decepcionar a família…

Q99Os 3 desejos secretos que ela tem vergonha de admitir

Q100Transformação que ela quer no CURTO prazo (3 meses)

Q101Transformação que ela quer no LONGO prazo (3 anos)

Q102Como ela se sente HOJE no pior dia? Descreva a cena com detalhes.

Q103Como ela quer se sentir DEPOIS de seguir você por 6 meses? Descreva a cena.

Q104Que "ponto de virada" interno você quer provocar nela?

Q105Qual o "antes e depois" que define sucesso da sua audiência ao consumir seu conteúdo?

Posicionamento & Diferencial (UVP)

Sua proposta de valor única, em uma frase.

Q106Complete: "Eu ajudo [quem específico] a [transformação específica] através de [método/edge único]"

Q107Liste os 5 maiores nomes do seu nicho e diga: qual a diferença entre você e cada um?

Q108O que você FAZ que ninguém mais faz?

Q109O que você DIZ que ninguém mais diz (ou que ninguém diz desse jeito)?

Q110Qual sua "vantagem injusta"? (network, histórico, formação rara, vivência específica, método autoral)

Q111Qual seu método/framework autoral? Ainda que rascunho, dê um nome.

Q112Elevator pitch: quem é você, para quem, por quê, qual o resultado? (1 frase)

Pilares de Conteúdo

3 a 5 grandes temas que você quer ser referência. Eles guiam TODO o conteúdo.

Q113aPilar 1 (nome + descrição curta)

Q113bPilar 2

Q113cPilar 3

Q113dPilar 4 opcional

Q113ePilar 5 opcional

Q114Para cada pilar acima, liste: 3 sub-temas, 3 perguntas que sua audiência faz, 3 opiniões fortes suas

Q115Distribua um % por tipo de conteúdo (deve somar 100%)

Educativo (como fazer, dicas, dados) Inspiracional (histórias, transformação) Autoral/Opinião (manifesto, hot take) Bastidores/Pessoal (vida, processo) Entretenimento (humor, meme, leveza) Prova social/Resultado (cases, depoimentos) Conversão (oferta, CTA, produto)

Soma: 0%

Q116Que assuntos estão FORA da sua marca pessoal (linhas vermelhas)?

Q117Sobre quais assuntos polêmicos você se sente confortável opinando? (política, religião, dinheiro, espiritualidade…)

Canais, Formatos & Cadência

Onde você quer estar, onde está seu público de verdade, e quanto tempo você consegue dedicar.

Q118Em qual(is) plataforma(s) você quer estar PRIMARIAMENTE?

Instagram LinkedIn TikTok YouTube YouTube Shorts Twitter / X Threads Substack / Newsletter Podcast OutroEspecifique abaixo

Q118bPor que essas plataformas? (e se "Outro", qual?)

Q119Em qual plataforma seu público REALMENTE está hoje?

Q120Quanto tempo por semana você consegue dedicar à produção de conteúdo? (horas reais, não ideais)

Q121Você grava sozinho? Tem ajuda de edição? Tem orçamento para produção?

Q122Você se sente mais confortável em qual formato?

Vídeo curtoReels, TikTok, Shorts Vídeo longoYouTube, lives Texto longoCarrossel, newsletter, post LinkedIn Carrossel visualInstagram ÁudioPodcast, áudio post Foto + legendaFeed clássico

Q123Frequência ideal e realista por canal (posts/semana ou /mês)

Instagram (posts/sem)

Reels/TikTok (vídeos/sem)

LinkedIn (posts/sem)

YouTube (vídeos/mês)

Newsletter (envios/mês)

Outro canal

Q124Que formatos você QUER explorar e ainda não testou?

Q125Quais 3 formatos você JÁ sabe que funcionam para você?

Q126Você quer aparecer no vídeo o tempo todo, parcialmente, ou prefere voice over / texto?

Calendário Editorial & Ritual de Produção

Como você quer organizar a rotina de criação.

Q127Com quanto tempo de antecedência você prefere planejar? — Selecione — Dia a dia Semanal Quinzenal Mensal Trimestral

Q128Em quais dias da semana você posta melhor (com base em rotina realista)?

Q129Você quer trabalhar em séries/temas semanais ou em conteúdo avulso?

Q130Que rituais de produção você gostaria de ter? Ex: 1 dia por semana só de gravação, escrita matinal, captação no celular durante a semana.

Q131Que datas comemorativas, eventos do setor ou marcos pessoais entram no calendário?

Q132Qual sua frequência ideal de lançamento de algo "maior"? (curso, ebook, evento, série especial)

Q133O que você faz quando "não está inspirado"? Plano B?

Identidade Visual & Estética

Como sua marca parece, antes mesmo de falar.

Q134Descreva sua estética em 3 palavras

Q135Cores que TE representam (3 a 5)

Q136Cores que você NUNCA usaria

Q137Tipografia que combina com você Serifa clássica, sans moderna, escrita à mão, mix…

Q138Você se vê mais em fotos profissionais ou em registros espontâneos?

Q139Qual seu "uniforme" visual nas redes? (figurino, fundo, paleta, enquadramento)

Q1403 contas/marcas com estética que você admira (e quer puxar inspiração)

Q1413 estéticas que você ODEIA (não quer ser confundido com)

Q142Você tem logo / assinatura / símbolo? Se sim, descreva. Se não, gostaria de ter?

Inspirações & "Não-quero-ser"

Referências positivas e negativas para calibrar o posicionamento.

Q143Liste 5 criadores/personalidades que você admira. Para cada um: o que você ROUBARIA e o que NÃO copiaria.

Q144Que perfil é o "anti-você"? (referência negativa)

Q145Que clichês do seu nicho você se recusa a repetir?

Q146Que jargões/buzzwords você quer evitar?

Q147Em que ponto você teme "soar igual a todo mundo"?

Tabus, Limites & Vida Pessoal

Onde a marca pessoal abre — e onde ela fecha.

Q148O que você ABRE sobre sua vida pessoal? Família, casamento, filhos, finanças, saúde mental, espiritualidade…

Q149O que está FORA (linhas vermelhas)?

Q150Que assuntos você precisa de mais coragem para abordar e gostaria de abordar?

Q151Algum acordo familiar/profissional limita o que você pode falar?

Q152Você quer se expor por completo, parcialmente ou criar um personagem público?

Objetivos, Metas & Sucesso

Como saberemos que valeu a pena.

Q153Seu objetivo PRINCIPAL com esse perfil em 12 meses (marque 1 ou 2)

Autoridade no nicho Construir audiência grande Gerar leadsPara serviço/produto Palestras / oportunidades Vender infoproduto Atrair investimento / parcerias Movimento / impacto social OutroEspecifique abaixo

Q153bSe "Outro", especifique:

Q154Meta de seguidores em 6 meses

Q154bMeta de seguidores em 12 meses

Q155Meta de engajamento médio

Q156Meta de receita gerada pelo perfil (se houver)

Q157Que métrica VAIDADE você NÃO quer perseguir?

Q158Como você saberá, no final do ano, que valeu a pena? Descreva a cena.

Q159Que sinais QUALITATIVOS importam mais que números? (DM marcante, convite específico, oportunidade)

Manifesto & Síntese

Fechamento. Essas três respostas guiam tudo.

Q160Escreva um parágrafo (5 a 10 linhas) como se fosse o MANIFESTO da sua marca pessoal. Comece com: "Eu acredito que..."

Q161Se sua marca pessoal pudesse falar só UMA frase pelo resto da vida, qual seria?

Q162Daqui a 10 anos, o que você quer que digam quando ouvirem seu nome?

Algo mais que você queira deixar registrado? opcional